GEO (generative engine optimization) — работа над тем, чтобы ChatGPT, Алиса AI, Gemini и ИИ-ответы Google называли вашу компанию и ставили ссылку на ваш сайт. ИИ-ответы Google и Алиса AI берут источники из обычного поиска, и в мае 2026 года Google написал, что для его поиска такая оптимизация — «всё ещё SEO». Своё у GEO — замер (в какой доле ответов нейросеть называет бренд) и больше работы с отзывами, рейтингами и статьями о компании на чужих сайтах. Начинать стоит с проверки: задайте нейросетям вопросы своих клиентов и посмотрите, называют ли вас.
GEO, или generative engine optimization, — это работа над тем, чтобы ChatGPT, Алиса AI, Gemini, Perplexity и ИИ-ответы Google упоминали вашу компанию и ставили ссылку на ваш сайт, когда клиент задаёт им вопрос. Если на вопрос «кого выбрать» нейросеть называет несколько компаний, задача GEO в том, чтобы ваша была среди них.
Факты в статье сверены 26 октября 2026 года.
Что такое GEO простыми словами
GEO — всё, что помогает компании попасть в ответы генеративных нейросетей: правки сайта, отзывы, упоминания в рейтингах и СМИ. Авторы термина называют такие системы генеративными поисковиками (generative engines): нейросеть сама ищет информацию в интернете и пересказывает её своими словами со ссылками. Это ChatGPT с поиском, Алиса AI в Поиске Яндекса и ИИ-ответы Google: блок «Обзор от ИИ» над выдачей (AI Overviews) и режим ИИ (AI Mode).
Термин появился в ноябре 2023 года в научной работе «GEO: Generative Engine Optimization». Её написали Пранджал Аггарвал из Индийского технологического института в Дели и соавторы, в основном из Принстонского университета. В 2024 году работу приняли на KDD, одну из главных научных конференций по анализу данных. Авторы собрали 10 000 запросов и проверяли, как правки текста меняют его заметность в ответах. Лучше всего сработали ссылки на источники, цитаты и статистика: заметность текста росла максимум на 40% в тестовой системе на модели GPT-3.5, которую собрали сами авторы, и на 37% в живом Perplexity.
Для бизнеса разница выглядит так. Раньше клиент вводил в поиск «CRM для отдела продаж», открывал пять сайтов и сравнивал сам. Теперь он спрашивает нейросеть и получает короткий список систем с пояснениями и ссылками. Дальше он сравнивает уже только то, что назвала нейросеть.
У GEO три возможных результата: нейросеть назвала бренд в тексте, сослалась на вашу страницу как на источник или порекомендовала вас как лучший вариант. Сайт может стоять в источниках, а в тексте при этом будут названы конкуренты. Почему так бывает и как это проверить, разобрано в статье почему ChatGPT не упоминает бренд.
Вот как выглядит такой ответ на типовой вопрос клиента:
Как нейросеть собирает ответ
Нейросеть с поиском превращает вопрос в несколько поисковых запросов, находит страницы в индексе (базе страниц, которые поисковик уже обошёл и сохранил), выбирает подходящие фрагменты и пересказывает их со ссылками. Так работают ИИ-ответы Google и Алиса AI в Поиске Яндекса. Пометка у каждого шага схемы показывает, что на нём решает: обычное SEO, GEO или оба.
Вопрос делится на подзапросы SEO + GEO
- Google называет это query fan-out, по-русски веерный поиск: к вопросу «как избавиться от сорняков на газоне» модель сама добавляет «лучшие гербициды для газона» и «как убрать сорняки без химии». Алиса AI при необходимости тоже разбивает запрос на подвопросы.
- На что вы влияете: страницы, которые отвечают на уточняющие вопросы клиентов о ценах, сроках и сравнении с конкурентами.
Поиск по индексу SEO
- Google и Алиса AI ищут в своих поисковых индексах. В поиске ChatGPT показываются сайты, открытые для OAI-SearchBot, поискового робота OpenAI (программы, которая обходит сайты).
- На что вы влияете: сайт открыт для роботов, страницы проиндексированы.
Отбор источников SEO + GEO
- Яндекс пишет, что Алиса AI берёт ответы с сайтов, которые стоят высоко в Поиске. ИИ-ответы Google построены на тех же системах ранжирования и оценки качества, что и обычная выдача.
- На что вы влияете: позиции своего сайта и упоминания на чужих сайтах, которые стоят высоко по вашей теме, — в каталогах, обзорах, отраслевых СМИ.
Сборка ответа GEO
- Модель пересказывает найденные фрагменты своими словами. По справке Яндекса, текст не копируется дословно, кроме прямой речи.
- На что вы влияете: на странице есть чёткие факты, которые легко пересказать, — цены, сроки, гарантии, цифры.
Ссылки и бренды в ответе GEO
- У Алисы AI ссылки стоят по смыслу и логике ответа, и их может быть больше, чем в обычной выдаче.
- На что вы влияете: название компании стоит рядом с фактом о ней, и о вас пишут на сторонних площадках.
Из-за последнего шага в GEO работают и с чужими сайтами. Агентство Graphite в октябре 2026 года проверило сравнительные вопросы к ChatGPT: бренд, который модель почти не вспоминает без поиска, она редко называет и с поиском. Если поиск не включился совсем, модель отвечает по тому, что запомнила при обучении, и списка источников под ответом нет.
Google описывает механизм в справке для владельцев сайтов почти теми же словами: ответ строится на страницах из поискового индекса, а модель сама запускает набор связанных запросов.
Так выглядит тот же механизм в Яндексе: ИИ-ответ на вкладке «Нейро» собран из нескольких сайтов, и ссылки стоят рядом с теми частями ответа, к которым относятся.
Чем GEO отличается от SEO
Главная разница в том, что считать успехом. SEO добивается высокого места страницы в выдаче и переходов на сайт, GEO — упоминания бренда или ссылки внутри ответа нейросети. Техническая база у них общая, а отзывы и статьи о компании на чужих сайтах в GEO значат больше.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Цель | высокое место страницы и переход на сайт | упоминание бренда, ссылка или рекомендация в ответе нейросети |
| Где вас видят | список ссылок в Google, Яндексе, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алиса AI, AI Overviews и режим ИИ в Google |
| Главный показатель | позиция по запросу | доля ответов, где вас назвали, по набору вопросов клиентов |
| Что ещё считают | показы, клики, трафик | ссылки, место в списке, тон ответа, какие сайты цитирует нейросеть |
| Инструменты | Search Console (кабинет Google для сайтов), Яндекс Вебмастер, Serpstat, Ahrefs | ручной замер, отчёты по ИИ-ответам в Search Console, Вебмастере и Bing, сервисы мониторинга |
| Стабильность | позиции меняются постепенно, их отслеживают по датам | ответ на один и тот же вопрос может меняться от раза к разу |
| Сроки | месяцы, зависят от конкуренции | от суток для правок robots.txt (файла с правилами для роботов) в поиске ChatGPT до месяцев для индексации и внешних упоминаний |
| От чего зависит результат | свой сайт и ссылки на него | свой сайт плюс отзывы, рейтинги, каталоги, СМИ, форумы |
Общая часть больше, чем кажется по рекламе агентств. ИИ-ответы Google берут страницы из индекса Google, Алиса AI — из Поиска Яндекса. Google пишет, что ссылкой в ИИ-ответе может стать только проиндексированная страница, которую поиск показывает с описанием под ссылкой (сниппетом).
Точный срок называет OpenAI: после правки robots.txt, служебного файла, где сайт пишет, каким роботам можно заходить, поиск ChatGPT учитывает новые правила примерно за сутки.
В Search Console, бесплатном кабинете Google для владельцев сайтов, с 31 августа 2026 года у всех сайтов есть отдельный отчёт о показах в AI Overviews, режиме ИИ и ленте рекомендаций Discover. Он показывает, какие страницы появлялись в ИИ-ответах, в каких странах и на каких устройствах. Кликов и запросов в нём пока нет. Мест для ссылки в самих ответах при этом стало больше: в октябре 2026 года Google добавил в AI Mode больше ссылок на сайты.
Что говорят о GEO Google, OpenAI и Яндекс
Google считает GEO для своего поиска частью SEO и пишет, что особые файлы и приёмы «для ИИ» не нужны. В справке Яндекса отдельных приёмов под Алису AI нет, а OpenAI в документации говорит в основном о доступе для своего робота.
| Компания | Что пишет официально | Что это значит для сайта |
|---|---|---|
В руководстве по генеративному ИИ в поиске (май 2026): AEO (answer engine optimization, о терминах ниже) и GEO — термины для работы над видимостью в ИИ-поиске, а такая оптимизация «с точки зрения Google Search» — «всё ещё SEO». Не нужны llms.txt (текстовый файл с описанием сайта для нейросетей) и другие файлы «для ИИ», особая разметка, дробление текста на мелкие куски, особый стиль письма | обычное SEO и полезные тексты, которых нет у других; отдельной работы «для ИИ» не нужно | |
| OpenAI | Сайты, закрытые для робота OAI-SearchBot, не показываются в поисковых ответах ChatGPT (кроме навигационных ссылок). GPTBot — отдельный робот для обучения моделей. В ссылки ChatGPT сам добавляет метку utm_source=chatgpt.com — приписку в адресе, по которой Яндекс Метрика и Google Analytics видят, что человек пришёл из ChatGPT | проверить robots.txt; смотреть переходы из ChatGPT в аналитике по этой метке |
| Яндекс | Алиса AI может разбить запрос на подвопросы, берёт ответы с сайтов, которые стоят высоко в Поиске, и ценит экспертность, полезность, оригинальность и содержательность | быть в индексе и в топе Яндекса по теме; смотреть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере |
Наш вывод. GEO работает через тот же поиск, что и SEO, и начинается с тех же вещей: доступ для роботов, индексация, полезные страницы. GEO добавляет к этому замер по ответам нейросетей и больше сил на отзывы, рейтинги, каталоги и статьи о компании. Google при этом пишет, что искусственные упоминания помогают меньше, чем от них ждут.
AEO, LLMO, AI SEO: чем отличаются термины
AEO, LLMO, AI SEO и GEO называют почти одну и ту же работу: чтобы компанию видели в ответах нейросетей и ИИ-поиска. Различаются они тем, на что делают упор и кто чаще употребляет слово.
| Термин | Расшифровка | На что упор |
|---|---|---|
| GEO | generative engine optimization | ответы нейросетей, которые ищут в интернете; термин из научной работы 2023 года |
| AEO | answer engine optimization | любые «системы ответов»: блоки с готовым ответом в выдаче, голосовые помощники, чат-боты. Google упоминает AEO рядом с GEO |
| LLMO | large language model optimization | сами языковые модели, включая ответы без поиска, по памяти модели |
| AI SEO | SEO для ИИ | рыночное название; так же называют SEO, которое делают с помощью нейросетей |
| AIO | AI optimization | редкий синоним. Легко спутать с AI Overviews, которые в отрасли тоже сокращают до AIO |
По-русски говорят и «GEO-продвижение», и «продвижение в нейросетях», и «оптимизация под ИИ». Если подрядчик продаёт AEO и GEO как две разные услуги, спросите, чем отличаются работы и отчёты.
Кому нужно GEO и какой на него спрос
GEO нужно компаниям, чьи клиенты выбирают долго и сравнивают варианты: услуги, B2B, техника, образование, медицина, недвижимость. Такие вопросы («что выбрать», «кого посоветуете», «чем X лучше Y») люди задают и нейросетям, и ответ сразу сужает выбор до нескольких названий.
По словам главы Google Сундара Пичаи, летом 2025 года AI Overviews пользовались более 2 млрд человек в месяц в 200 странах и территориях. У ChatGPT в феврале 2026 года, по данным OpenAI, было 900 млн активных пользователей в неделю. Алисой в Поиске, чате и приложении Яндекса в июне 2025 года пользовались больше 43 млн человек, по данным компании.
В подсказках Google и Яндекса к запросам «GEO-оптимизация» и «GEO-продвижение» добавляют «заказать», «цена», «агентство» и «под ключ», а в выдаче много страниц самих агентств. Объяснение GEO клиент обычно слышит от того, кто его продаёт, поэтому механику лучше понять до первого созвона с подрядчиком.
Если клиенты приходят по рекомендации, а сайт ещё плохо находится в обычном поиске, отдельная работа под нейросети подождёт. Признаки такого случая разобраны в разделе «Когда продвижение в нейросетях пока не нужно» гайда о продвижении в ответах нейросетей.
Сколько стоит GEO и как отличить услугу от имитации
Единой цены на GEO нет, и публичные прайсы агентства публикуют редко. Стоимость зависит от числа отслеживаемых вопросов клиентов, конкуренции в нише, технического состояния сайта и объёма работы с внешними площадками: публикации, обзоры, отзывы. Поэтому при сравнении предложений смотрите, что входит в работу и как измеряется результат.
Нормальная GEO-работа начинается с замера ответов нейросетей и заканчивается повторным замером по тому же набору вопросов. Имитацию выдают гарантии мест в ChatGPT, «особый доступ к алгоритмам» и отчёт, в котором главный результат — файл llms.txt. Google в руководстве по генеративному поиску советует осторожно относиться к сторонним инструментам, которые обещают успех в выдаче или ссылаются на «внутренние» метрики Google: по словам компании, доступа к её внутренним системам нет ни у одного такого инструмента.
Признаки имитации
- Гарантия «первого места» в ChatGPT или Алисе AI: на один и тот же вопрос нейросети могут отвечать по-разному, и конкретное место в списке гарантировать нельзя.
- Ссылки на «внутренние метрики» и особый доступ к алгоритмам нейросетей.
- Главный результат работы —
llms.txtили «ИИ-разметка». - Покупка упоминаний и отзывов пакетами.
Признаки нормальной работы
- Замер до старта по набору вопросов клиентов в нескольких нейросетях.
- Отчёт: в какой доле ответов вас назвали и на какие сайты сослалась нейросеть.
- Правки сайта и работа с внешними площадками в одном плане.
- Повторный замер тем же методом раз в месяц.
Хотите понять, нужно ли GEO вашему бизнесу? Закажите аудит: проверим вопросы ваших клиентов в ChatGPT, Алисе AI, Gemini и Google, покажем, кого называют вместо вас и с чего начать.
Заказать аудит →С чего начать GEO
Начните с бесплатного замера: задайте нейросетям вопросы своих клиентов без названия компании и посмотрите, называют ли вас. Первый замер занимает несколько часов и не требует подрядчика.
- Замер. 15-20 вопросов клиентов в ChatGPT, Алисе AI, Gemini и Google, результаты в таблицу. Готовые промты, порядок проверки и план на 30 дней — в гайде как попасть в ответы ChatGPT, Perplexity и Алисы.
- Доступ для роботов. Проверьте, что в
robots.txtне закрыты Googlebot, YandexBot, Bingbot и OAI-SearchBot, то есть роботы Google, Яндекса, Bing и поиска ChatGPT. - Бесплатные отчёты. Search Console с отчётом по ИИ-ответам, «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере, метка
utm_source=chatgpt.comв аналитике. - Диагностика. Если сайт стоит в источниках, а бренда в тексте ответа нет, пройдите разбор из статьи почему ChatGPT цитирует сайт, но не называет компанию.
- Регулярный мониторинг. Когда вопросов становится больше, чем удобно проверять руками, выберите инструмент из сравнения сервисов отслеживания бренда.
Как устроены и чем отличаются сами нейросети, рассказано на страницах ChatGPT и Gemini.
Частые вопросы
GEO и SEO — это одно и то же?
Почти. Google с мая 2026 года называет оптимизацию под свой ИИ-поиск «всё ещё SEO»: индексация, доступ для роботов и полезные страницы нужны в обоих случаях. GEO добавляет свой замер (в скольких ответах нейросети назвали компанию и на какие сайты сослались) и больше работы с отзывами и рейтингами на чужих площадках.
GEO-продвижение — это продвижение по городу?
Нет. GEO здесь — сокращение от generative engine optimization, оптимизации под ответы нейросетей. С геотаргетингом и локальным продвижением по городу у него общее только написание. Путаница частая: в подсказках поисковиков рядом с «что такое GEO» стоят и файлы с геоданными, и картографические форматы. Уточняйте у подрядчика, о каком GEO идёт речь.
Кто придумал термин GEO?
Термин ввели Пранджал Аггарвал из Индийского технологического института в Дели и соавторы, в основном из Принстонского университета, в работе «GEO: Generative Engine Optimization» (ноябрь 2023 года, конференция KDD 2024). В их опытах лучше всего сработали ссылки на источники, цитаты и цифры, а набивка текста ключевыми словами почти ничего не дала.
Заменит ли GEO обычное SEO?
Нет. Нейросети с поиском берут источники из поисковых систем: ИИ-ответы Google — из индекса Google, Алиса AI — из Поиска Яндекса, а поиск ChatGPT показывает сайты, открытые для его робота. Сайт, который плохо находится в Google и Яндексе, редко попадает и в ссылки их ИИ-ответов.
Сколько стоит GEO-продвижение?
Единой цены нет, и публичные прайсы у агентств встречаются редко. Стоимость зависит от того, сколько вопросов клиентов отслеживать, какая конкуренция в нише, в каком состоянии сайт и сколько работы нужно на внешних площадках. Первый замер — что о вас отвечают нейросети сейчас — можно сделать самим за несколько часов.
Источники
- Aggarwal et al. GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024)
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search
- Google Search Central: AI features and your website
- Google Search Central Blog: Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers
- OpenAI Help Center: Publishers and Developers FAQ
- Яндекс Вебмастер: Поиск с Алисой AI
- Яндекс Вебмастер: новые возможности сервиса (Видимость сайта в Алисе AI)
- Graphite: Parametric Knowledge Optimization
- TechCrunch: Google's AI Overviews have 2B monthly users
- TechCrunch: ChatGPT reaches 900M weekly active users
- 3DNews: Яндекс отчитался о результатах II квартала 2025 года
Пишет о нейросетях и продвижении в них для предпринимателей и маркетологов. Каждый гайд проверяет руками, цены сверяет по официальным страницам.
